解码“小城出圈”本报记者张娜

逆袭一、二线，小城“火”出圈。这个“五一”假期，以“县域游”为本性的下千里文旅市集迸发出超预期的破费活力，越来越多的小众城市成为比一、二线城市等传统旅行筹划地更防备的存在。

“县域游”何故受宠？小城若何接住这“泼天荣华”，驱动经济的马达响不竭？

年青破费者旅行需求协调让冷门小城“热”出圈

找个“小城”躲幽闲，不肯意扎堆儿的年青东谈主、破费者让越来越多的小众城市被“看见”。

当下，新一代破费者，卓越是年青破费者的旅行需求发生变化，与在闻名景点合影眷恋比拟，他们更追求放心身心的失业模式，更但愿体验原土文化和活命，更防御旅行的筹划而不是旅行的筹划地。因此，相较“东谈主挤东谈主”的一、二线城市等传统旅游筹划地，那些性价比高、独具本性、有轻松感和东谈主间人烟气的小众城市成为他们的新聘任。而通过新媒体平台的共享，也让许多“矿藏小城”忽闪出圈。

不错看到的一个趋势是，各地文旅部门关于互联网流量和热度的贯通越发感性和求实。兴隆领受新事物、尝试新渠谈的文旅部门越来越信任年青东谈主，运转用年青东谈主的视角来展示筹划地城市，由此，越来越多的“冷门”小城市被发掘、被“看见”、被柔软，逐渐成为新“热点”。

县域旅游破费正在快速崛起

尽管以北上广为代表的传统旅游筹划地仍然是假期旅游城市里的流量担当，但这个“五一”假期，旅游下千里化的趋势更为昭着，具体体当今旅游订单同比增速上——一、二线城市小于三、四线城市，三、四线城市小于县域市集。

文化和旅游部5月6日发布数据骄矜，县域旅游市集开释文旅破费新动能，越来越多的下千里市集旅游筹划地受到宽宥，广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到旅客柔软，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受旅客爱好。

携程发布的《2024“五一”假期旅行回来》骄矜，扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热点的三、四线城市旅游筹划地，旅游订单平均增长11%；安吉、桐庐、齐江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热点县域旅游筹划地，旅游订单平均增长36%。县域旅游破费正在快速崛起。

2023年12月召开的中央经济使命会议提倡，要鼓动以县城为进犯载体的新式城镇化开荒，造成城乡和会发展新口头。鼓动城乡和会发展，激励下千里市集破费活力是进犯内容。业内东谈主士合计，县域旅游火爆，不仅是破费者旅游不雅念协调的无邪体现，更是旅游市聚集构转型升级的明肯定号，预示着县域旅游将成为翌日旅游发展的新引擎。

“出圈”不是服从而是运转

村超、村BA让小城榕江出圈；烧烤、麻辣烫让淄博、天水走进大家视线，成为网红城市；燕晋咽喉、朔方粮仓石家庄因“摇滚”赚足流量……每一个出圈的城市齐有着昭着的本性和钤记。出圈的内容是竭诚，不错是村超、烧烤，也不错是任何本性柬帖，但“出圈”不是服从而是运转。

对一座城市来说，要把本性这张牌打好，不应只停留在外不雅、称呼、式样等浅上层面，也不仅仅建一条仿古街、弄几个灯光秀即可，而应驻足我方私有的资源资质，把本性作念精作念细，由内而外进行全见地进步。换而言之，要是把文化这张牌打好，带来的不仅是旅游业、办行状的荣华发展，软实力也能协调为产业发展的新契机，从而带动地点经济马达响不竭。

现时，下千里市集促进破费、扩大投资的成心条目络续积累，新业态新模式新场景多量裸露，高质地供给创造和引颈新需求，开释更大市集活力。不外，下千里市集被看见仅仅走出了第一步。从供需角度来看，发展还存在过度买卖化和同质化等问题。各地要着眼永恒，对当地资源和旅游产业进行科学整合和筹划，积极探索本身的本性和上风，提高供给技巧，加强旅游资源的开荒与保护，提高劳动质地和处分水平，把“流量”变“留量”，成为“网红”更要长“红”。

诚如东谈主所说，好景不长的热度终究不是真流量，只好东谈主气与口碑兼得，让旅客常来常新，无论大小，这座城市才是真出圈，何况能一直“红”下去。