（原标题：雀巢销售增长遇阻 出售欧莱雅股份是好遴选吗？）

《投资者网》张静懿

近日，外媒报谈指出，雀巢正在洽商出售抓有的欧莱雅会团20%的股份，以筹集资金用于告白和营销投资，旨在扭转阛阓份额下落的局势。

雀巢是欧莱雅的第二大鼓励，抓有的20.1%股份现在价值约470亿好意思元。在雀巢股价相对较低的情况下，出售部分或全部股份将为公司阛阓营销和股票回购计议提供资金。

连年来，雀巢销售增长濒临压力，因此公司在近期遴选更换了大家首席履行官。在新任首席履行官的率领下，雀巢是否能收尾事迹的复苏并重回巅峰，还有待不雅察。

将是第三次出售欧莱雅的股票

雀巢与欧莱雅的互助联系始于1974年，那时为了幸免国有化，欧莱雅会团首创眷属—贝当古眷属邀请雀巢收购欧莱雅的部分股权，使雀巢成为仅次于该眷属的第二大鼓励，起初抓股比例为29.7%。

督察了40年时刻的踏实联系后，第一次减抓发生在2014年。往时欧莱雅会团以65亿欧元回购了雀巢抓有的8%股份，使得雀巢的抓股比例降至23.17%，而贝当古眷属的抓股比例增至33.13%。

第二次减抓发生在2021年12月，彼时雀巢再次出售了其抓有的2226万股欧莱雅股份，总价值为89亿欧元，抓股比例降至20.1%，贝当古眷属的抓股比例增至34.7%。

如果本次减抓计议得以实施，这将是雀巢第三次出售欧莱雅的股票。

路透社报谈，雀巢的出售举止可能会对欧莱雅会团的股价产生负面影响。雀巢可能会洽商通过定向回购来缓解这种潜在的冲击，这也将为贝当古眷属提供契机，加多其在欧莱雅的股份。

值得一提的是，在巴克莱大家铺张品会议上，当被问及对抓有欧莱雅股份的主见时，雀巢首席财务官Anna Manz暗示，这将取决于董事会的决定，她无法发表酌量。但她指出，雀巢一直将这种股权视为财务投资而非政策投资，将来也将如斯。

更换大家首席履行官

8月23日，雀巢董事会任命现任履行副总裁兼拉丁好意思洲大区首席履行官傅乐宏为雀巢集团首席履行官，自9月1日起见效。

同期，任职8年的首席履行官马克·施奈德已决定毁灭公司首席履行官和董事会成员职务，将离开公司。

雀巢公司董事会主席保罗·薄凯在接管瑞士报纸《时报》(Le Temps)采访时暗示，雀巢公司首席履行官的一刹更换是由于东谈主们对公司的增永久景感到担忧。

与“空降兵”施奈德不同，新任首席履行官傅乐宏是雀巢多年的老职工。雀巢指出，傅乐宏于1986年加入雀巢法国分公司。尔后，他在公司内握住晋升，在不同行务、阛阓和区域担任过多样职位。在2008年至2014年的金融和经济危急工夫，傅乐宏顺利管制了雀巢欧洲区业务。随后，他接任雀巢好意思洲区首席履行官，加快了该地区的增长。在2022年，雀巢新区域架构树立后，傅乐宏被任命为拉丁好意思洲大区首席履行官，顺利地率领该地区渡过了充满挑战的时间。

8月底，雀巢的新任首席履行官傅乐宏公开了他的率领策略，他强调将专注于有机增长和阛阓份额的扩大。为了收尾这一诡计，傅乐宏暗示需要对品牌进行投资。傅乐宏指出：“我的诡计是与我的管制团队沿途创造（资金）空间，以便咱们能够进行这些投资。”

对傅乐宏来说，他需要在短时刻内提振雀巢的事迹，同期还要保证营业利润率，或者出售欧莱雅会团股票是一个快速且可行的惩办决议。

国内阛阓家具迭代逐步

雀巢集团成立于1866年，总部位于瑞士，是现在大家最大的食物饮料集团之一，旗下涵盖咖啡和茶等饮料、养分保健家具、乳成品和冰淇淋、预制食物和烹饪品、宠物食物、巧克力和糖果、瓶装饮用水等确凿全部的食物范畴。

凭证2023年财报，雀巢的全年销售额为930亿瑞士法郎，较上年下落了1.5%，公司在大家及大中华区的销售额均有所下落。尽管有机增长率达到了7.2%，但这一增长主若是由于家具价钱高涨，订价孝顺率达到了7.5%。

参加2024年，雀巢的事迹仍然充满挑战。7月25日，雀巢公布的2024年上半年纪迹阐显然示，上半年总销售额下落了2.7%，降至450亿瑞士法郎，基本买卖营业利润为78亿瑞士法郎，下落了0.8%。

在备受平和的的大中华区，雀巢上半年的销售额下落了4.2%，至24亿瑞士法郎。尽管实践里面增长率达到了2.9%，但由于行业竞争加重，订价孝顺率却为-1.3%，标明雀巢在该阛阓的提价策略受到了终结。

互联网产业分析师张书乐觉得，雀巢在中国的家具更新速率逐步，与国产咖啡品牌的快速发展酿成领会对比。尽管雀巢有意相合铺张者，但鉴于其范围，雀巢无法与瑞幸等轻量级品牌在迭代速率上竞争。因此，雀巢只可踏实地供应大单品，并通过小步迭代来合适阛阓，而不是快速试错并大范围推论新品。

雀巢方面指出，在大中华区，除了阛阓竞争外，汇率的负面影响亦然一个挑战。解说期内，汇率变动导致大中华区销售额下落了6.1%。此外，为了推动增长，大中华区加多了告白和阛阓营销投资，导致基础交游营业利润率下落了80个基点。

瞻望2024年全年，雀巢量度销售额的有机增长率至少为3%，并量度按固定货币计较的每股基础收益将收尾中个位数的增长。公司量度基础交游营业利润率将保抓踏实，并有望限度进步。

在2024半年报事迹数据公布后j9九游会官方登录，多家机构下调了对雀巢的评级。其中，摩根士丹利凄冷下调对雀巢的评级，原因是惦记公司将来增永久景欠安。摩根士丹利分析师将雀巢的评级从“均配”下调至“减抓”，原理是雀巢在将来几年收尾增长方面可能濒临潜在挑战。（想维财经出品）■