最新一期《相逢爱东说念主》播出后，芒果TV也公然借着麦琳的流量带起了货。在节宗旨播放页面，出现了一个新板块——麦麦熏鸡。点进去九游会j9·游戏「中国」官方网站九游会J9，是三位女嘉宾轮替出现的贴画和醒宗旨“豪恣星期四”，海报上贴着“麦麦严选”的标签，区别是69.9元一只的熏鸡和59.9元三盒的青团。掌握家具的先容，后堂堂地写着“不管如何都要买来尝尝的熏鸡”和“无谓飞上海也能吃到的青团（机票很贵，但青团不贵）”。

这很难不让东说念主睹字念念东说念主，脑海里尽是“麦学”幻灯片刷刷地划过。

文 |郑念念芳

编著 |Yang

运营 |芋头

熏鸡事变

随着《相逢爱东说念主》的热播，的浑家麦琳缓慢参加公论中心。“麦学”成为一门新的互联网显学，要紧课件包括但不限于熏鸡、奶皮子、咖啡和咸蛋黄肉松青团。由于节目更新时辰恰好撞上肯德基的“豪恣星期四”，这些也被网友戏称为“豪恣熏鸡四”“全麦四件套”。好多东说念主可能不知说念熏鸡是什么味，却能借此品鉴出“麦学”的香气。

麦琳，一个此前毫无驰名度的素东说念主，在节目里孝顺了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗”的经典语录。本周的更新里，在本就经费有限的情况下，途经管事站看见熏鸡的她，建议花140元买两盒作为环球第二天的餐食，终末还健忘把熏鸡放进雪柜，差点儿让经费汲水漂。

▲《相逢爱东说念主4》第五期，“熏鸡事变”。图 / 《相逢爱东说念主4》

麦琳的举止很快激勉了网友们新一轮的盛怒，被环球戏称为“熏鸡事变”。但事实上，早在正片播出之前，“当事熏鸡”就照旧在被挂在热搜上翻炒了整整一周——原因是芒果TV在8日，推出了付费的抢鲜版，而“熏鸡事变”，恰恰在这其中。

在继看电视剧需要VIP会员、全屏会员、超前点播等等之后，综艺节目也走向了“加快不雅看”的不归路。不外，更让东说念主不悦的是，平台们很难一次性表露晰“游戏规章”，通常是会员套会员，一边“抢先看”，一边还能“点映”。

关于《相逢爱东说念主》这档节目来说，芒果TV的往往VIP会员，需要用周四、周五两天看完全片；若是进阶到SVIP会员，就能在周四提前看高下两期；再单期多花3块钱或者一次性花19块，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。

一个最往往的不雅众，想要在周四看到最多的节目内容，需要先花22块钱成为芒果TV的SVIP，才有契机花背面的3块或者19块，解锁抢鲜版。

▲《相逢爱东说念主4》加快不雅看礼规章。图 / 《相逢爱东说念主4》

深谙不雅众感情的节目组，每期斥逐都在矛盾行将爆发的时刻戛关系词止，留住悬念让东说念主握心挠肝，是以这些弯弯绕绕的规章，并莫得抵触不雅众们的费钱保重。展悦是《相逢爱东说念主》四季节宗旨粉丝，除了平台会员，此前她很少为“超前点播”费钱。但此次的节目实在看得上面，传闻抢鲜版能提前看到背面内容，她油然而生地买下了19元的加快包。一驱动，她甚而找不到购买连结，如故上小红书问了才知说念付费进口在那儿。

接着，问题就出现了。她原合计19元不错看到背面一起的未播内容，但播着播着节目停了。

翻回购买页面仔细看，才发现一溜浅灰色带星号的小字写着“抢鲜版为部分正片开释”。所谓的“部分”，唯独30分钟。并不是整期节宗旨精彩浓缩，而仅仅下一期正片前30分钟的内容。展悦有一种被坑的嗅觉，只可劝慰我方“19块不外即是一杯奶茶钱”。

▲《相逢爱东说念主4》加快包购买规章。图 / 芒果TV

和展悦相同特意为这30分钟付费的东说念主，不在少数。截止11月16日，第5期节宗旨抢鲜版播放量达到了830万，若是按照单期3元的价钱来计较，光靠这一期芒果TV就能挣到一笔可不雅的收入。

本周五的节目后，新一期抢鲜版再次释出，截止到11月17日早上8点，播放量也照旧达到439万，但昭彰网友们的保重照旧快被滥用殆尽。第6期抢鲜版中，大部分时长被麦琳和李行亮两东说念主的无效换取占据，一些照旧看完的不雅众驱动在酬酢平台吐槽：“没买第6期抢鲜版的别买了，不值当。”

▲《相逢爱东说念主4》最新一期抢先版。图 / 芒果TV

在当下告白行业举座削弱的情况下，综艺节宗旨热度越来越难编削成真金白银。

《相逢爱东说念主》的制片东说念主刘乐曾说，大大都品牌方嫌节目寓意不好，想要招商都很难。纵不雅四季《相逢爱东说念主》的赞助商，第一季照旧是巅峰的景色——独家冠名是小芒App；联接伙伴是绮夜SEVEN NIGHT‘S护肤品；行业指定有倍恩喜儿童羊奶粉、好意思柚App；全程旅拍官是铂爵旅拍。到了第二季，赞助商缩减至两个，第三季最惨淡，赞助商唯惟一家独家冠名的爱他好意思。

▲《相逢爱东说念主1》赞助商。图 / 《相逢爱东说念主1》

酿成对比是芒果TV本年上半年的综艺《歌手2024》。开播前，节目有6个品牌赞助，播出爆火后，诸如舒肤佳、豪士面包、厚味可乐、天猫、德芙等十多家品牌须臾涌入，只为在植入和中插告白那须臾的几秒和几十秒中刷足存在感。

即便目下《相逢爱东说念主》第四季，激勉了不亚于《歌手2024》的参谋度和无数热搜，但在告白收益上的收货，却很难企及《歌手》。据击壤瞻念察数据，《相逢爱东说念主》于今还没引起追投效应，总植入品牌数目还踏步在3个，况兼中免日上仅是琢磨冠名而并非更具含金量的独家冠名。

至麦时刻

在已上线的两期抢鲜版里，麦琳和李行亮都是皆备的主角。麦琳仿佛被作为念流量密码，提到了每一期的标题里——“麦琳被画像丑哭？”和“抉择智商麦琳首选仳离”。除此以外，正片和加更内容里的“含麦量”也在胁制进步，惯于说俏皮话的刘爽驱动向麦琳说念歉，杨子也驱动在节目中后悔我方对麦琳说过的话。

▲《相逢爱东说念主4》最新一期加更版中，刘爽向麦琳说念歉。图 / 《相逢爱东说念主4》

和早已成名的杨子、爱妻不同，麦琳在互联网上流程的每一寸方位都是一波簇新的流量。麦琳的话题，抖音有16亿东说念主次的播放量，小红书也有近4亿次的浏览量，微博更是上了不计其数的热搜。

在最新一期播出后，芒果TV也公然借着麦琳的流量带起了货。在节宗旨播放页面，出现了一个新板块——麦麦熏鸡。点进去，是三位女嘉宾轮替出现的贴画和醒宗旨“豪恣星期四”，海报上贴着“麦麦严选”的标签，区别是69.9元一只的熏鸡和59.9元三盒的青团。掌握家具的先容，后堂堂地写着“不管如何都要买来尝尝的熏鸡”和“无谓飞上海也能吃到的青团（机票很贵，但青团不贵）”。这很难不让东说念主睹字念念东说念主，脑海里尽是“麦学”幻灯片刷刷地划过。

▲《相逢爱东说念主4》视频下方，“麦麦熏鸡”板块。图 / 芒果TV

再往下拉，是更多的“节目同款”。《相逢爱东说念主》语录雪柜贴、熏鸡钥匙扣、“我配领有一杯咖啡吗”咖啡、内蒙古特产奶皮子……就连黄圣依睡前看的《博弈论》，都出目下了带货榜上。点击这些商品，不雅众会从芒果TV自动跳转到小芒——芒果TV旗下的电商平台。

小芒客服告诉逐日东说念主物，这些麦麦同款在11月14日上线，濒临几个诸如“奶皮子和节目里看着不像”“这个熏鸡详情是麦麦在管事站买的哪一款吗？”等的疑问，客服莫得正面回答，但仍然补助“小芒平台统统商品都有专科的品性团队严格把关”，况兼“自营100%正品”。不外本色上，青团和奶皮子的客服是小芒官方，而卓资山熏鸡和熏鸡挂件却区别由两家不同的客服在珍贵。

早在芒果TV上线家具之前，卓资山“张金涛熏鸡”的董事长早已在短视频平台致谢栏目组送来的“泼天流量”。从抢鲜版播出后，三天的时辰里，熏鸡销量与日俱增，增长了八成100倍，获胜卖到“没货了，不敢开直播”。其他熏鸡商家也在网店的商品称呼里，打上了“麦麦手撕鸡相逢爱东说念主同款”，连快捷回复都获胜建树了“麦麦同款在哪若何就一次买俩”。

▲“张金涛熏鸡”的董事长在短视频平台致谢节目组。图 / “张金涛熏鸡”视频截图

趁着这波“麦学”流量，随着沾光的还有内蒙古奶皮子、沈大成青团，都在短时辰内销量暴增，算是给平庸的双十一技能增了一剂猛药。不仅天猫鸡熟食热销榜被熏鸡霸榜，一些主作念线下店的商家也蹭上了互联网流量。某家熏鸡天猫旗舰店客服告诉《证券日报》，受节目影响，线上熏鸡销量从逐日的“100+”增长至逐日“1000+”，日销量翻了十倍。也曾这家店铺主要以线下销售为主，最近“由于节目加持，线上熏鸡照旧爆单了”。

“麦麦天地”的限制还在加多，连《相逢爱东说念主》上一季的嘉宾也随着麦琳“发财致富”。“仳离搭子”老刘和张硕的直播间，驱动卖起了青团，连结一上，获胜把直播间从带货榜39名拉到了19名，批驳区还有不少东说念主喊着要熏鸡和奶皮子。“麦旋风”的变现威力可见一斑。

纪念综艺

不管如何，在恋综阛阓里，《相逢爱东说念主》都很难找到竞品。制片东说念主刘乐曾说过，“咱们惩处爱的问题的才气那么的困难，咱们关于爱的探索如斯有限，但生而为东说念主，咱们对爱的需求却是不灭的”，在她的设计里，“东说念主”和“爱”恒久是节宗旨中枢。

但节目发展到第四季，这种中枢却在公论的风向下悄然变化。出圈东说念主物从第一季的郭柯宇到如今的麦琳，热搜话题也从严肃的亲密关系探讨变成文娱感更强的“熏鸡事变”。

不雅察室里的papi酱，在听到杨子的言论后，曾口快心直一句“演的吧？”随着节宗旨热播，越来越多的不雅众驱动质疑节宗旨真实性，和裁剪的导向。但刘乐给出的酬劳恒久是：节目全程“莫得脚本”。她提到，“给不出脚本的原因很简单，因为真实生计的复杂性即是最佳的脚本。”

▲《相逢爱东说念主4》提前看片会，制片东说念主刘乐发言。图 / 《相逢爱东说念主4》看片会现场视频

本色上，刘乐在成为《相逢爱东说念主》的制作主说念主之前，作念过4年记者，还在《悠然大本营》担任了十年的棚综导演，《相逢爱东说念主》是她的真东说念主秀处女作。不同于好多东说念主的设想，这档以仳离为主题的真东说念主秀综艺，背后的团队其实很年青，大部分东说念主都还未走入婚配。

《相逢爱东说念主》是刘乐团队在湖南卫视狂暴的“狼性情杀”之下，通过的第一个节目。自2018年湖南卫视启动“责任室”轨制后，前后开拓了12个以制片东说念主为中枢的团队。比如打造《歌手2024》系列的“洪啸责任室”，就在这一时间开拓。团结年，芒果TV则由何忱、单丹霞两大责任室领衔，17支节目团队，酿成了寥寂责任室、S级团队、A级团队、初创团队的四级照管体系。2023年，湖南卫视和芒果TV双平台和会后，芒系共有56个综艺团队。“跑马”机制也由此而来，综艺制作主说念主开启了“内战”，在这么的热烈格杀中，一般是谁的想法好，谁上，谁的节目好，谁留。

▲《相逢爱东说念主1》终末一期，郭柯宇与章贺拥抱。图 / 《相逢爱东说念主1》

热烈的创作环境，很猛进程上泉源于对外部环境的危境意志。阐明芒果超媒的财报，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比前年下滑18.96%。哪怕是上半年有《歌手2024》这么的爆款综艺，却莫得挽救芒果超媒下滑的事迹。

《相逢爱东说念主》开播以来，麦琳接棒杨子站在公论发酵的中心，在酬酢媒体上，他们都称得上是顶流。然而，从本色数据看，《相逢爱东说念主》恒久不是热度最高的综艺节目。阐明灯塔专科版数据，《相逢爱东说念主》第四季在芒果TV的积蓄播放量八成是8亿，更新日播放量在5000万傍边，并不如隔邻的《花儿与少年6》。在短视频裁剪和段子流行确当下，参谋一个东说念主或者节目，可能并不需要真的看完正片。再加上各式复杂的会员门槛，也拉低了一部分东说念主的不雅看体验。

在平台方眼里，节宗旨变现才气依然是放在首位的。热度在手的《相逢爱东说念主》，暂时通过抢鲜版小赚了一笔。关于一个只录制了18天的小老本真东说念主秀综艺节目来说，这照旧是比前几季要好的收货了，然而关于芒果TV来说，可能如故远远不够。

▲灯塔专科版11月14日数据知道，《相逢爱东说念主4》热度为第四名。图 / 灯塔专科版

参考贵府：

1.《〈相逢爱东说念主4〉能带动芒果TV的告白营收吗？》，刀客Doc

2.《〈相逢爱东说念主2〉：为何婚配让咱们如斯无语？》，东说念主物

3.《〈相逢爱东说念主4〉出圈 “泼天的隆盛”都被谁接了？》，证券日报网

4.《〈相逢爱东说念主〉致全网熏鸡销量增长100倍，卖货的和拍剧的都千里默了》，蓝鲸新闻

5.《喧嚣的阛阓VS舒缓的金主，剧综生意故事奏响变嫌曲？》，文娱生意不雅

6.《〈相逢爱东说念主4〉开启加快不雅看礼，享正片抢鲜版等更多精彩内容！》，芒果互联网电视助手

7.《〈相逢爱东说念主4〉火了，环球到底在参谋啥？》，DT生意不雅察

8.《〈歌手2024〉隐匿的洪涛，兼及芒果综艺内幕》，春秋文娱

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