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一、品牌总体或然
“昆仑润滑”是中国石油自然气集团有限公司(以下简称“中国石油”)旗下惟一的润滑油品牌，集出产、研发、销售和服务于一体，为风电、核电、航母、高铁、特高压等国之重器及民生国计，提供全行业、全限度润滑服务惩处有贪图。
行为国务院国资委“双百举止”蜕变示范企业、中国石油首批形象柬帖，“昆仑润滑”多项手艺填补了国内商场空缺，荣获三项国度级奖项；特高压变压器油为世界首创，商场占有率第一。领有国度工信部惟一授予的“工业产物质地限制和手艺评价”润滑剂实验室，旗下研发院是行业惟一的企业博士后处事站，代表了中国润滑行业自主研发的最高水平，是当之无愧的润滑限度“国度队”。“昆仑润滑”产物成为北京2022年冬奥会官方润滑油、2024年奥运会中国体育代表团官方润滑油、往届国庆雠校指定用油。
二、品牌教授典型作念法
(一)品牌创建布景
润滑油是高精尖开辟闲居运行的必须品，是工业的血液，但其产物质能又很难让用户感受到。二十世纪九十年代，国内商场向世界绽放，润滑油行业首当其冲。国际石油巨头好意思孚、壳牌、BP等凭借其超强的手艺上风、先进的营销理念和较着的品牌形象，与车企建立手艺定约，在高端润滑油商场占据了主导地位，塑造了进步的品牌形象。
经过深度分析，“依靠科技立异，打造优质品牌”，成为中国石油适合商场竞争的势必遴荐。2000年，中国石油整合旗下飞天、七星、大庆等十几个品牌，以科技自立自立、产物追求不凡为指标，推出“昆仑润滑”品牌。先后荣获“中国有名商标”“CCTV我最宠爱的中国品牌”“天下最受破钞者宠爱的润滑油品牌”“国度免检产物”等多个荣誉名称。
(二)品牌创建实践教育
经过20多年发展，“昆仑润滑”一经成为行业领军品牌，产物获多个国际制造商的手艺认证和准入，成为多家汽车及开辟OEM出产厂商的协作伙伴；和潍柴集团协作，应用自主手艺编制的D-1产物表率出产的产物已运转推向商场；自主研发产物得到寰球表率组织和西洋行业协会认同，竖立了以科研实力引颈品牌教授的企业形象。取得一定收获的同期，“昆仑润滑”也存在着优质产物和服务与社会领略有差距、企业硬实力和著名度不匹配、品牌中枢价值传递不到位等诸多问题。
1.顶层引颈，系统筹备品牌发展
站在新开头，“昆仑润滑”明确了“1346”中心任务，即锚定一个指标、坚捏三大定位、鼓动四大举措、实施六项举止，全力打造有担当、有温度、有形象的世界一流高技术品牌公司。明确了一站式润滑惩处有贪图提供商的商场定位，建树了“为中国制造、高端装备、要津中枢手艺提供润滑服务”的责任和“晋升客户体验，为客户创造价值，看护青山绿水”的品牌价值不雅。编制《昆仑润滑品牌计谋经营申诉》《中国石油润滑油公司十四五品牌教授专项经营》《中国石油润滑油公司新期间品牌引颈举止实施有贪图》，明确品牌发展经营、传播策略，挽回宣传方法，系统鼓动国际化品牌教授。
2.科技为核，激活品牌源能源
伴跟着国度工业的发展，“昆仑润滑”以“润物无声”的面容看护着“中国制造”走向“中国创造”，展现出润滑“国度队”的牵涉担当，用硬实力为品牌发声。
竖立“高铁第一油”，占领品牌制高点。“昆仑润滑”高铁齿轮箱油是“回应号”动车组和长编组“回应号”动车组配套齿轮箱用油，亦然第一个具有王人备自主常识产权、达到世界先进水平的中功令式动车组“回应号”配套齿轮油产物。明确该上风后，通过计议手艺发布会、冠名高铁品牌专列等活动，竖立了“昆仑润滑油为高铁第一油”的品牌形象，酿制品牌区隔，塑造互异化品牌上风。挖掘特高压变压器油后劲，塑造品牌上风。“昆仑润滑”特高压变压器油全面服务于世界仅有的38条商用特高压输电工程，具有不行替代的手艺上风。通过组织中国石油绽放日，展示环烷基油产业链和产物手艺上风，通过媒体酿成立体化报谈，让特高压变压器油成为“昆仑润滑”品牌的特质价值载体之一。百折不回，推出润滑油行业“中国芯片”。添加剂是润滑材料的中枢，“昆仑润滑”是国内惟一捏续达成单剂自主化的企业，打造的自主润滑“芯片”，冲突了国外四大添加剂驾驭方位，酿成五大添加剂公司的方法，竖立了自主立异的品牌形象。
3.立异推行，传播金声玉振
通过“央媒+自媒”“线上+线下”“行业+社会”等渠谈积极宣传，“昆仑润滑”品牌潜入东谈主心。
打造新媒体传播矩阵。构建“两微一抖一号”新媒体矩阵，全平台粉丝量超130万。计议《昆仑·润滑中国》《油博士课堂》等专题，以图文、视频等格式打造有重心、有档次的传播节拍，传递价值不雅。“昆仑润滑”融媒体指数在国资委央企二级账号新媒体指数榜中排行前十，居石油石化企业首位；联络5年保捏中国石油集团新媒体矩阵影响力排行第一。讲好“昆仑润滑”品牌故事。组织泰斗媒体团深度采访央企楷模伏喜胜，塑造了活泼的“一辈子就干一件事”的科研领头东谈主形象；成立李琪处事室，通过案例推行，打造了中国石油特质劳模形象；推行高端产物案例，传递为中国制造、高端装备、要津中枢手艺提供润滑服务的理念。事件营销和体育营销结合。借重国度级、世界级事件，打响著名度，加深品牌印象。如2024年中国品牌日历间，通过高铁互动、企业IP“润润”发布及新品发布会等系列活动，加深品牌领略。围绕奥运热门，计议组织“昆仑润滑油—北京2022年冬奥会官方润滑油”冬奥会权力发布会，计议冬奥专列，发布冬奥包装产物；2024年，签约羽毛球双打世界第一“凡晨组合”，运转奥运营销新旅程。
4.苦练内功，立异“四全”管制
将品牌教授与企业发展精致结合，立异“四全”管制理念，加强里面疏浚交流。全员参与：强化全员品牌走漏，打造新期间“磨无惧 润无声”方正文化，想法东谈主东谈主都是品牌代言东谈主。全方向粉饰：进行全方向品牌重塑，加强品牌视觉识别系统的范例和监督，确保稳当范例条件。全历程管制：从产研销用全产业链严格管制，将品牌管制融入到日常出产经营活动。全天候管制：建立7*24小时舆情预警机制，并通过956100为公众提供7*24小时的客户服务提拔，全天候、不拆开地进行品牌管制和转机。
5.牵涉担当，擦亮品牌底色
“昆仑润滑”永远以高度的社会牵涉感，增强品牌好意思誉度。坚捏绿色发展，看护绿水青山，积极反映国度“双碳”计谋，研发推行绿色低碳产物，减少产物质命周期中的碳排放，降耗环保。科技立异，助力产业升级，联络十年冠名“中国心十佳发动机评比”，联络八年冠名中国大学生方程式汽车大赛，全力提拔中国汽车产业东谈主才培养和自主立异研发处事。助力公益，提拔乡村振兴，近四年累计购买扶贫产物520余万元，助农增收。
(三)品牌创建顺利
通过系列举措，“昆仑润滑”品牌教授取得了多项后果：
1.作念优特质产物，商场效益逐年增长
进展中国石油基础油资源上风，鼓动真金不怕火油特质产物集约化、专科化、品牌化、高端化发展，2022年销售总量171万吨，2023年销售总量222万吨，商场占有率第一。
2.品牌价值增长，品牌形象稳步晋升
品牌营销斩获中国年度影响力品牌、IAI国际告白奖等行业奖项，行为石油石化限度代表惟一取得“新中国成立70周年70品牌”，荣获中央企业品牌引颈举止首批优秀后果产物品牌。2024年，品牌价值达302.36亿元，20年增长了280余亿元。
3.立异后果自大，品牌实力日益丰足
牵头制定的首个ASTM国际表率崇敬发布，想法并参与的自主开发的D1自主柴油机油规格通过表率审查。数据中心奸诈耗长效冷却液取得华为手艺准入商务准入，合成冷冻机油取得好意思国特灵寰球手艺准入，取得寰球采购供应禀赋。顶驱专用齿轮油、KLHD高性能润滑脂、大型压裂车齿轮油等产物在中国石油集团公司紧要装备上达成入口替代。2023年，达成在工业限度入口替代42个品种，车用行业达成入口替代4个品种，惩处卡脖子问题25项，肯求专利95件，授权发明专利20件。
三、下一步研究
“昆仑润滑”将捏续推动品牌向世界一流捏续发展。一是捏续晋升自主研发智力。链接加大手艺研发干与力度，推脱手艺立异和产业升级。自主研发和引进采纳相结合，加速构建寰球化供应链体系，深化产学研协作，与国表里顶尖科研机构共同研发新式润滑油惩处有贪图，餍足商场多元化需求。二是加大品牌传播力度。优化品牌营销策略，整合线上线下一体化营销，用数字化技能精确触达破钞者；立异传播践诺和传播面容，开展奥运营销活动，晋升品牌曝光度和影响力；讲好品牌故事，作念好口碑营销，增强品牌影响力的同期增强品牌丹心度。三是打造世界一流品牌。坚捏产物实施国际进步表率，构建寰球化供应链体系，制定细分营销策略，应用国际平台，彭胀国外商场，晋升品牌的国际影响力，向着教授世界一流润滑油品牌的指标稳步迈进。